Når noe dominerer nyhetsbildet og den politiske agendaen, dukker det uunngåelig opp i foredragsbransjen.
Dette mønsteret fortsetter inn i 2026.
“Når politiske utviklinger har direkte innvirkning på mennesker og virksomheter, responderer markedet. Den nåværende situasjonen i USA er intet unntak – den har skapt et tydelig behov for innsikt og kvalifiserte perspektiver.” — Athenas Denmark
Fra Trumps politiske comeback til økt fokus på Grønlands strategiske betydning – geopolitikk står i sentrum. Organisasjoner etterspør foredragsholdere som kan gi kontekst, klarhet og strategiske perspektiver.
Geopolitikk er ikke lenger et nisjetema
Geopolitikk er ikke lenger et smalt fagfelt. I økende grad fungerer det som en ramme for å forstå alt fra energipriser og inflasjon til cybersikkerhet, forsyningskjeder og regulering av AI.
“Mange virksomheter etterspør foredrag som belyser den globale situasjonen. Når bedrifter er godt informert, er de bedre rustet til å vurdere risiko og tilpasse seg det politiske landskapet.” — Athenas Denmark
Som følge av dette opplever bookere økende etterspørsel etter foredrag om:
- Politisk utvikling i USA
- Europas sikkerhetssituasjon
- Arktis og Grønlands strategiske betydning
- Stormaktsrivalisering og global handel
- Hvordan geopolitikk påvirker nordiske og europeiske virksomheter
Kilde: Athenas Denmark
“Klima var det dominerende temaet for noen år siden. AI fulgte etter og spiller fortsatt en rolle. Men akkurat nå er det geopolitikk som driver den sterkeste etterspørselen.” — Athenas Denmark
Tålmodighet lønner seg
En annen interessant observasjon er at flere av foredragsholderne som nå opplever høy etterspørsel, har ventet i årevis på å bli relevante.
Det samme gjaldt mange av de tidlige klimaekspertene. De snakket om bærekraft lenge før det ble en strategisk prioritet for virksomheter. Så, plutselig, traff timingen – og etterspørselen eksploderte.
Det samme mønsteret ser vi nå blant geopolitikk-eksperter.
“Trender og ‘buzz’ i foredragsbransjen er dynamiske. Jobber du innenfor et nisjefelt, kan det kreve tålmodighet – men tiden din vil komme.” — Athenas Denmark
Markedet beveger seg i bølger. Det betyr at foredragsholdere ikke nødvendigvis trenger å få panikk hvis temaet deres ikke er på topp akkurat nå. Trender skifter, og innen seks til tolv måneder kan et nytt tema dominere etterspørselen.
De stabile klassikerne
Selv om geopolitikk dominerer i 2026, finnes det temaer som aldri går av moten, som:
- Motivasjon
- Stressmestring
- Ledelse
Disse temaene har jevn etterspørsel år etter år.
Ett år kalles det «stress». Et annet år «trivsel» eller «mental robusthet». Men kjernen er den samme. Organisasjoner vil alltid ha behov for foredragsholdere som kan motivere ansatte eller gi konkrete verktøy for bedre arbeidshverdag.
Spiss kompetansen din
Selv om trender utvikler seg, er det ikke en strategi i seg selv å jage dem.
Ifølge Athenas ser bookere i økende grad etter ekte ekspertise. Arrangører ønsker ikke generalister som kan snakke overfladisk om alt. De vil ha spesialister med dybde og solid faglig eller erfaringsbasert forankring.
Jobber du med geopolitikk, må du kunne dokumentere innsikten din. Snakker du om stress, trenger du forskning, erfaring eller personlig innsikt.
Å hoppe mellom trendtemaer øker ikke nødvendigvis antall bookinger. Det er selvsagt smart å justere vinklingen og koble temaet ditt til aktuelle hendelser. Men hvis kjernekompetansen din ligger utenfor dagens dominerende trend, er ikke løsningen nødvendigvis å skifte retning.
I en bransje der temaer går i sykluser, kan tålmodighet være like strategisk som tilpasning.